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bob官方网页版姬德强:社交媒体时代的奥林匹克

时间:2022-11-25 22:03

  bob·综合(体育)官方下载2022年11月25日,现代奥林匹克运动诞生130周年之际,在国际奥委会的指导下,首都文明工程基金会和《文明》杂志社联合新京报社共同主办首届“天坛文明对话暨世界文明与奥林匹克论坛”,论坛主题为“奥林匹克与全人类共同价值”。

  中国传媒大学教授、人类命运共同体研究院副院长姬德强在论坛上做了主题为《社交媒体时代的奥林匹克文化传播》的发言。

  20世纪,电视直播的出现塑造了奥林匹克这一覆盖全球的媒介事件,创造出媒介仪式这样如节日般的全球狂欢,也在人类历史中写下了浓墨重彩的一笔。正如丹尼尔·戴扬和伊莱休·卡茨所说,这是一种历史的现场直播。

  21世纪,社交媒体成为奥林匹克文化传播的崭新平台。全球体育运动的媒介化与社交化交相辉映,拓宽了用户参与奥林匹克文化讨论和分享的疆界,也推动着奥林匹克文化实现从媒介仪式向生活方式的转变。多元的传播主体正在打造着奥林匹克文化的意义空间。

  首先,社交媒体的开放性使得奥林匹克相关群体都能发声,呈现出奥运故事全球共讲的新生态,也在一定程度上丰富乃至平衡着奥委会和媒体机构主导的传播格局,使得奥运文化传播趋向更加多元、立体和包容的未来。于是,我们看到,社交媒体也成为奥运会官方传播矩阵的重要组成部分,并提供了社交和数字媒体指南。

  其次,社交媒体的网络化使得奥林匹克文化传播超越了“媒体-受众”的单向逻辑,推动着多元主体自主建设横向对话空间,更多的人际对话和群体互动正在推动着奥林匹克文化进一步下沉到日常生活空间,嵌入到社会生活领域。正如东京夏奥会和北京冬奥会期间,运动员借助社交媒体所展示的别样的、内部的奥运故事一样,创造了与全球用户互动的新空间。

  再次,社交媒体的平台化为奥林匹克文化传播提供了服务的可能。除官方发布之外,社交媒体已经成为奥林匹克的知识共享平台、互动服务平台、社往平台,以及产品推广平台等。北京冬奥会期间的冰墩墩现象,恰恰凸显出这一平台化进程对奥林匹克文化和奥林匹克产业的强力推动。借力社交平台,奥林匹克文化传播正在走向更加立体和更加智能的未来。

  当然,更为重要的一点是,全球社交平台虽然存在些许差异,但都呈现出基于交往的共建与共享精神,而这一精神与奥林匹克文化这一全人类共同价值的重要载体是正向互动的。因此,我们有理由相信,在未来的奥林匹克文化全球传播中,社交平台将扮演更为重要的角色。基于社交平台的网络化、社群化、个体化传播也将极大丰富奥林匹克文化的内涵,推动着奥林匹克文化从全球赛事到日常生活的沉浸式落地。